L'optimisation de la fiche des stores comprend l'optimisation des mots-clés, qui est une étape essentielle dans une stratégie ASO (App Store Optimization) pour améliorer la visibilité et le classement d'une application sur les stores, dans le but d'attirer un trafic qualifié et d'augmenter le nombre de téléchargements.
L'App Store Optimization (ASO) définit le processus d'optimisation d'une application mobile qui permet d’améliorer sa visibilité et sa découvrabilité sur les App Stores tels que l'Apple Store et le Play Store. À l'image du référencement naturel habituel, l'ASO vise à augmenter le classement de l'application dans les résultats de recherche pertinents, à attirer un trafic qualifié, à générer davantage de téléchargements et à améliorer la conversion des utilisateurs.
L'ASO implique l'optimisation des éléments clés de la fiche store de l'application, tels que le titre, la description, les mots-clés, les captures d'écran et les avis, tout en s'adaptant aux algorithmes et aux critères des App Stores. Vous l'aurez compris : l'ASO possède des pratiques extrêmement proches du SEO classique.
Les mots-clés d’une application jouent un rôle essentiel dans la façon dont les utilisateurs trouvent votre application sur les stores. Il est donc primordial de bien les choisir et de les utiliser de manière pertinente dans l'ensemble des champs disponibles sur la fiche store de votre application. Leur sélection doit être en adéquation avec les fonctionnalités, le contenu et le public cible de votre application.
Avant de commencer l'optimisation d’une fiche sur Apple Store ou Play Store, il est essentiel de réaliser une recherche de mots-clés approfondie. L’utilisation d’outils spécifiques est utile pour identifier les termes de recherche les plus pertinents et populaires liés à votre application. En voici quelques-uns :
Comme en référencement naturel, il est essentiel de mesurer la difficulté du mot-clé visé et de prêter une attention particulière au volume de recherche. En effet, viser un mot-clé à fort volume de recherche, sera très concurrentiel et augmente la difficulté à se placer dans les meilleurs résultats de recherche, car celui-ci sera convoité par de nombreux concurrents. Dans ce cas de figure, l’application aura beaucoup de chances de se positionner très loin dans le classement et, par conséquent, de perdre l'entièreté de sa visibilité. Ce n'est pas ce que l’on souhaite ! Alors que si l’on choisit un mot-clé moins concurrentiel, certes avec un volume de recherche moins élevé, mais quand même intéressant, on s’assure de meilleures positions, et donc plus de visibilité et plus de téléchargements. Le choix des mots-clés est, par conséquent, un réel point stratégique auquel il est important de consacrer le temps et la réflexion nécessaire.
Il est essentiel d’également prendre le temps d’analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents afin de s’inspirer, de voir ce qui fonctionne ainsi que de dénicher de nouvelles opportunités. Un outil comme App Annie permet d'analyser le marché des applications mobiles et d'optimiser, en conséquence, vos mots-clés.
Tout comme sur le célèbre moteur de recherche, le Keyword Stuffing, ou bourrage de mots-clés, est lourdement sanctionné par Google et (moins) par Apple. Dans ce sens, il est déconseillé de remplir la fiche d'application avec une liste excessive de mots-clés, qui serait perçue par les Stores comme très peu naturelle. Il est plutôt conseillé de positionner les mots-clés de manière fluide et cohérente dans le titre, les descriptions, catégories et autres éléments pertinents.
Ajouter des titres, le optimiser le choix des mots clés et créez des paragraphes cohérents !
Comme en référencement naturel, les titres sont essentiels lorsqu'on souhaite optimiser la fiche de son application mobile. Le contenu doit comprendre les mots-clés les plus essentiels, tout en indiquant clairement l'utilité de votre application. Il est recommandé de s’assurer que les mots-clés soient bien placés pour maximiser leur impact.
Lorsque l’on optimise la fiche de son application sur les stores, on a la possibilité, sur iOS, de renseigner un champ de mots-clés de 100 caractères. Ces 100 précieux caractères tiennent un rôle important dans le classement de votre application sur les moteurs de recherche et permettent à Apple de cerner le meilleur moment pour afficher votre application dans les résultats de recherche des mobinautes. Le choix des mots-clés qui y figureront doit faire l'objet d'une certaine réflexion.
Le Play Store est construit différemment, dans le sens où il ne propose pas ce champ. L’algorithme s’aide davantage des mots-clés renseignés dans les titres et descriptions de l'application. D’où l’intérêt de ne pas négliger leur élaboration.
Il est essentiel de toujours choisir des mots-clés pertinents, en fonction de l’audience, pour garantir des conversions. Que recherche la cible ? Utilise-t-elle un vocabulaire technique ou préfère-t-elle les abréviations ? Il faut tenter de se mettre à la place d'un utilisateur et de demander à son entourage ce qu'ils seraient susceptibles de chercher pour trouver votre application.
L'App Store sur iOS propose des sous-titres qui permettent de mettre en évidence les fonctionnalités clés de votre application. Les sous-titres apparaissent juste en dessous du titre de l'application et sont limités à 30 caractères. Il est recommandé de positionner les mots-clés les plus importants dans cet encart. Concernant Android, la description courte est composée de 80 caractères. À l'inverse de l'Apple Store, cette dernière n'apparaît pas sur la page de recherche. La description courte se consulte essentiellement au début de la fiche Store, au-dessus des captures d'écran.
Les Stores, que ce soit sur Apple ou Android, permettent généralement d'inclure une description longue de 4 000 caractères dans la fiche de l'application. La description longue offre une opportunité supplémentaire d'inclure des mots-clés pertinents et de fournir plus de détails sur l’application et ses avantages. Cependant, elle ne sera prise en compte que dans l'algorithme de Google Play, où elle aura un rôle déterminant.
Les avis des utilisateurs jouent également un rôle essentiel dans le classement d’une application dans les moteurs de recherche. En effet, les stores repèrent les mots-clés utilisés et les prennent en compte dans leur algorithme. Bien évidemment, l'algorithme tient compte également des notes obtenues lors de l'analyse des mots-clés. En fonction, il décidera d’accorder une meilleure position dans les classements de recherche, ou, à l'inverse, une moins bonne.
Astuce : Les mots clés dans les avis sont pris en compte par les stores, bien que ce soit un élément secondaire, les avis jouent un rôle essentiels !
Une fois l'optimisation de la fiche terminée, il n'y a plus qu'à attendre d'observer les premiers résultats. Il est essentiel de suivre régulièrement la position d’une application par rapport au mot-clé cible, de la comparer avec celle des concurrents et de réajuster si besoin. L'ASO nécessite une veille constante. Les tendances de recherche évoluent rapidement, et il est possible que les mots-clés nécessitent un réajustement pour rester pertinent.
Il n'y a pas de délai précis pour voir les premiers résultats de l'optimisation de la fiche d'une application sur les stores. Cela dépend de divers facteurs, comme les caractéristiques de votre application, la concurrence, la qualité de l'optimisation et d'autres éléments. L'optimisation des mots-clés d’une application est un processus continu. Il est nécessaire d’être prêt à ajuster et à affiner les mots-clés au fil du temps pour maximiser la visibilité de l’application et augmenter son nombre de téléchargements.
| Élément | Apple Store | Play Store |
| Titre | Très important | Très important |
| Sous-titre | Très important | Non disponible |
| Description courte | Non disponible | Très importante |
| Description longue | Non prise en compte | Très importante |
| Champ de mots-clés | Très important | Non disponible |
Codeur.com a référencé 15 outils pour devenir numéro 1 sur les App Stores. L'article vaut le détour si vous souhaitez en apprendre plus sur l'App Store Optimization.
