Comment optimiser les métadonnées d'une application sur les Stores ?

À quoi correspondent les métadonnées d'une application ? 

Les métadonnées d'une application font référence aux informations spécifiques fournies lors de la soumission de l'application sur les stores d'applications (Apple Store, Google Play Store). Ces métadonnées sont utilisées pour décrire et présenter l'application aux utilisateurs potentiels, tout en essayant de les convaincre de télécharger l'application. 

Nom de l'application, un incontournable

Il s'agit du nom officiel de l'application tel qu'il apparaît sur le store d'applications. C'est un des premiers éléments que va voir l'utilisateur. Par conséquent, il est essentiel de l'optimiser :

• Le nom doit être unique, représentatif de l'application et facile à mémoriser.
• Il doit intégrer le mots-clé principal, celui qui défini l'application et qui est recherché par les utilisateurs lorsqu'ils cherchent des applications similaires à la vôtre.
• Il doit tenir compte des limites de caractères imposées par les stores d'applications : 30 caractères sur Apple Store et 50 sur Google Play Store. 

Si vous possédez déjà un nom de marque connu de vos clients, reprenez celui-ci afin qu'ils vous trouvent grâce au nom qu'ils connaissent.

L'icône de l'application, premier point de contact visuel

L'icône de l'application est une petite image qui représente un logo ou visuellement l'application sur les stores d'applications et sur l'écran d'accueil des utilisateurs. Elle est souvent le premier point de contact visuel avec les utilisateurs, il est donc essentiel de l'optimiser : 

• Optez pour un design d'icône simple et facilement reconnaissable. 
• Assurez-vous que l'icône de l'application est cohérente avec l'identité visuelle de votre marque. Utilisez les couleurs, les polices et les éléments graphiques qui sont alignés avec le branding global de votre entreprise.
• Évitez absolument d'inclure du texte détaillé ou des mots dans l'icône de l'application, car les utilisateurs arriveront difficilement à le lire. Privilégiez les icônes visuelles et utilisez éventuellement des lettres ou des initiales de manière subtile si cela est cohérent avec le design global.
• Utilisez un contraste adéquat entre les éléments de l'icône et l'arrière-plan pour améliorer la lisibilité.
• Pour les dimensions de l'icône, tenez compte des spécificités de chaque store. 

Vous pouvez reprendre votre logo pour l'icône, ou le simplifier.

Le choix de la catégorie de l'application

L'application est attribuée à une catégorie spécifique (par exemple, jeux, productivité, santé, etc.) pour faciliter la recherche et la découverte par les utilisateurs intéressés par cette catégorie particulière. L'optimisation de la catégorie de votre application dans les stores d'applications peut contribuer à améliorer sa visibilité et à atteindre le public cible approprié : 

• Familiarisez-vous avec les différentes catégories proposées par les stores d'applications, tels que l'App Store d'Apple et le Google Play Store.
• Examinez les applications concurrentes ou similaires à la vôtre qui se classent bien dans certaines catégories. Observez dans quelles catégories elles sont répertoriées et comment elles se positionnent. 
• Choisissez une catégorie qui reflète le mieux l'objectif principal de votre application. 
• Prenez en compte le niveau de concurrence dans chaque catégorie. Certaines catégories peuvent être très compétitives, tandis que d'autres peuvent offrir plus d'opportunités pour améliorer la visibilité de votre application. Trouvez un équilibre entre une catégorie pertinente pour votre application et une catégorie où vous avez une chance raisonnable d'être remarqué.

L'accroche de l'application

Il existe deux types de description de l'application : la description courte et la description longue ou complète. La description courte est une sorte d'accroche. Elle doit donner l'envie à l'utilisateur d'en savoir plus. En plus d'être originale, elle devra être très concise car les stores limitent le nombre de caractères à 170 sur Apple Store et 80 sur Google Play Store.

Détaillez les informations dans la description complète

• Tenez compte des limites de caractères imposées par les stores d'applications : 4000 caractères sur Apple Store et Google Play Store. En d'autres termes, Apple et Google vous laisse la possibilité de décrire l'application en 4000 caractères. Utilisez-les !
• Écrivez une description qui communique clairement les fonctionnalités et les avantages de votre application. 
• Identifiez les avantages clés et les caractéristiques uniques de votre application. Faites ressortir ces points forts dans votre description.
• Utilisez un langage simple et évitez les termes techniques complexes. Les utilisateurs doivent pouvoir comprendre rapidement ce que votre application propose.
• Utilisez des puces ou des listes à puces pour structurer votre description.
• Intégrez des mots-clés pertinents dans votre description pour améliorer la visibilité de votre application dans les résultats de recherche des stores d'applications. 
• Préciser si certains appareils ne sont pas compatibles avec l'application et si l'app est gratuite.
• Terminez votre description par des appels à l'action percutants et ajoutez des liens vers un site web, vos réseaux sociaux ou le support client.

L'optimisation de la description de votre application est un processus continu. N'hésitez pas à apporter des ajustements au fur-et-à-mesure, ainsi qu'à chaque mise à jour de l'app. 

Captures d'écran, idéales pour captiver les potentiels utilisateurs !

Les captures d'écran et les vidéos sont des éléments visuels qui montrent l'interface utilisateur et les fonctionnalités de l'application. Elles permettent aux utilisateurs de se faire une idée plus précise de l'apparence et de l'expérience qu'elles vivront sur l'application. Dans ce sens, elles sont primordiales, sur iOS comme sur Android. Pour les optimiser : 

• Sélectionnez des captures d'écran qui illustrent clairement ce que les utilisateurs peuvent attendre de votre application et comment elle peut résoudre leurs problèmes.
• Misez sur le visuel : il doit être esthétique, accrocheur et correspondre au branding de l'app. La première capture d'écran doit donner envie à l'utilisateur de scroller ! 
• Organisez les captures d'écran dans une séquence logique, qui illustre comment fonctionne l'application.
• Utilisez des annotations de quelques mots pour mettre en évidence les caractéristiques clés de chaque capture d'écran. 

L'aperçu vidéo, le teaser de l'application 

La vidéo de prévisualisation, également appelée vidéo d'aperçu ou vidéo promotionnelle, permet d'ajouter une vidéo courte, souvent en motion design, pour présenter leur application et montrer ses fonctionnalités principales. On la retrouve sur la page de la liste des applications dans les stores d'applications (spécialement pour l'Apple Store) ainsi qu'aux côtés des captures d'écran sur la fiche store de l'application. 

• Créer une vidéo courte et concise
• Assurez-vous que le début de la vidéo capte immédiatement l'attention des spectateurs 
• Assurez-vous que la vidéo a une esthétique visuelle attrayante, en utilisant des couleurs, des animations et des transitions appropriées. 
• Assurez-vous que la vidéo est optimisée pour les différentes plateformes sur lesquelles elle sera diffusée. Chaque plateforme (Apple Store/Play Store) a ses propres exigences en termes de formats, de résolutions et de durées de vidéos. Respectez ces exigences pour une diffusion optimale de votre vidéo.

Les assets de prévisualisation (vidéos, captures d'écran et icône de l'application) sont des éléments à ne pas négliger car ils permettent de donner envie aux utilisateurs d'utiliser l'application. En effet, les utilisateurs ont tendance à être plus attirés par des visuels que par du texte seul. De manière générale, ils s'intéresseront d'abord aux éléments visuels avant de passer à la lecture des éléments textuels car ces derniers sont plus évocateurs, plus accrocheurs, et plus captivants, d'où l'importance pour les développeurs d'accorder une importance capitale à leur réalisation. Les captures et vidéos doivent permettre à l'utilisateur de comprendre à quoi sert l'app avant même qu'il lise la description. La capture vidéo est un atout incontestable du taux de conversion des téléchargement dur les stores.

Pas de cocktail magique, testez et ajustez !

L'App Store Optimization (ASO) comprend un aspect "test and learn". Tout comme le référencement naturel pour le web, l'ASO n'est pas une science exacte, il est essentiel de tester différentes stratégies sur les stores. La phase de test, analyse, modification est le cycle logique d'un programme de référencement d'application mobile sur les stores.