Pour promouvoir son application et donner aux mobinautes l'envie de l'utiliser, il est essentiel de combiner plusieurs techniques d'optimisation de la fiche sur les stores. En plus de l'optimisation des méta-données, une fiche store bien optimisée est une fiche qui possède une vidéo promotionnelle adaptée à iOS et d'Android.
À l'heure actuelle, une représentation visuelle et dynamique d’une application est réellement plus accrocheuse et engageante que de simples captures d'écran. En réalisant une vidéo promotionnelle pour une application mobile, il est offert la possibilité au mobinaute de davantage se projeter ainsi que de visualiser une expérience similaire à celle qu'il pourrait vivre en téléchargeant l'application.
L'aperçu vidéo d'une application sur les stores est une fonctionnalité qui permet aux développeurs web de présenter leur application à travers une courte vidéo de démonstration. Cette vidéo est affichée sur la page de l'application dans les app stores et offre aux utilisateurs une expérience visuelle immersive pour mieux comprendre le fonctionnement de l'application. À savoir que l'aperçu vidéo n'est en rien obligatoire. Il est tout de même fortement recommandé, notamment.
Le format et les contraintes des vidéos promotionnelles sont très différents, selon qu'on la crée pour l'Apple Store ou pour le Google Play Store. Nous faisons le point sur les principales différences :
Lorsqu'une recherche est effectuée sur iOS, une vidéo d'aperçu d'application se lance automatiquement en mode muet. Si l'aperçu de l'application est en mode portrait, il est affiché avec les captures d'écran 1 et 2, en première position. En revanche, si le format de la vidéo est en mode paysage, il occupe toute la largeur de l'écran. Un bon moyen d'attirer l'attention des visiteurs et d'augmenter directement le taux d'installation depuis les résultats de recherche ! Contrairement à iOS, aucune vidéo n'est affichée dans les résultats de recherche de Google Play Store, à l'exception de certaines marques.
Sur iOS, il est possible d'inclure jusqu'à trois vidéos sur la page de votre application mobile. Depuis iOS 11, ces vidéos sont automatiquement lues lorsque le mobinaute les balaye. En revanche, sur Android, les développeurs sont limités à une seule vidéo, qui se lit grâce à un bouton "play". Les visiteurs doivent donc volontairement appuyer sur ce bouton pour regarder votre vidéo promotionnelle d’application mobile. Lorsqu'ils le font, un lien vers YouTube s'ouvre instantanément.
Concernant la durée, le contenu et le style de la vidéo promotionnelle pour une application, Apple se montre davantage sévère. Selon ses règles, la réalisation de l'aperçu vidéo doit durer entre 15 et 30 secondes, et doit principalement s'appuyer sur des séquences capturées de l'application en elle-même, et non sur des animations qui ne montrent pas l'app telle qu'elle est. De plus, il est interdit de montrer un appareil (encore moins Android !) ou de filmer une personne utiliser l'application, sous forme de mise en scène.
Les vidéos Apple étant, à l'heure actuelle, lues de manière automatique, il est recommandé d'insérer des textes courts et facilement lisibles pour transmettre à l'utilisateur le maximum d'informations pendant qu'il porte son attention sur celle-ci.
Le Play Store, lui, offre plus de souplesse aux développeurs. Étant une vidéo Youtube, il n'existe aucune restriction en termes de durée, mais Google recommande d'avoir une durée minimale de 30 secondes ainsi qu'une durée maximale de 2 minutes. Dans tous les cas, il est inutile de concevoir une vidéo trop longue, qui ne captivera pas l'utilisateur. L'idéal est d'osciller entre 30 et 45 s. Tout comme l'a interdit Apple, il est recommandé de n'afficher que des appareils Android sur vos aperçus vidéos Google Play Store.
| iOS | Android | |
| Résultats de recherche | Lecture automatique en muet. Encadré adaptable au format de la vidéo (portrait ou paysage). | Pas de vidéo sauf exception. |
| Page d'application | Jusqu'à 3 vidéos. Lecture automatique. | 1 seule vidéo. Redirection Youtube. Format paysage recommandé pour une meilleure lisibilité sur Youtube. |
| Durée de la vidéo | Entre 15 et 30 s. | Pas de restriction. Entre 30 s. et 45 s. recommandé. |
En conclusion, il est possible de suivre une même ligne conductrice pour créer les aperçus vidéos iOS / Android d'une application mobile. Cependant, chacun de ces stores possède ses spécificités, qu'il est essentiel de prendre en compte. Sans ça, une vidéo risque de ne pas être approuvée par les stores ou d'être peu engageante et ne pas retenir l'attention des potentiels utilisateurs. La vidéo promotionnelle d’une application mobile mérite qu'on lui accorde une attention particulière lors de sa création car elle peut aisément convaincre de télécharger l'appli.
Pour en savoir plus sur les guidelines d'Apple - Pour en savoir plus sur les guidelines de Google.
