La métamorphose de Citron Noir : Une évolution stratégique du nom de marque

L'origine d'Adls conseils (ex Citron Noir)

Initialement fondée en tant que société de coaching, Adls Conseils (ex Citron Noir) a traversé une transformation remarquable pour devenir aujourd'hui une agence de communication reconnue. L'acronyme ADLS, tiré des initiales des fondateurs, et le terme "conseils", reflétant notre cœur de métier initial, ont constitué notre première identité de marque.

Mais voilà les années passent et notre activité tend à se spécialiser vers un monde créatif et digitalisé.

Développement et spécialisation

Dans les premiers temps, la simplicité et le caractère professionnel du nom Adls Conseils nous convenaient parfaitement. Cependant, avec l'évolution de nos services vers la communication digitale et le développement web, une révision stratégique s'est avérée nécessaire pour aligner notre marque avec nos nouvelles compétences et aspirations.

En 2019, notre site web a subi une refonte significative, adoptant un design contemporain qui incarne notre expertise en matière de design graphique. La sélection d'une palette de couleurs en noir et blanc, rehaussée d'une touche de violet, a établi une identité visuelle distinctive et élégante.

Nos services évoluent et s'orientent rapidement vers la communication et le web ou notre désir de création prend le dessus. Nous décidons donc de revoir notre stratégie et de transformer la société en agence de communication. Ce choix stratégique et notre nouvelle direction artistique devient automatiquement la marque de fabrique de l'agence.

Croissance et expansion

Cette stratégie est payante, le bouche-à-oreille fait son effet et notre petite notoriété nous permet de conquérir de nouveaux clients. En 2020, deux nouveaux collaborateurs rejoignent l’équipe de production, pour proposer un nouveau service : le développement mobile.

L’idée de changer le nom de marque Adls conseils nous a toujours torturés l’esprit depuis 2019, année de notre spécialisation en agence. C'est un fait, Adls conseils est trop formel, non adapté à notre activité. Il n'est pas représentatif de nos valeurs et manque de fraicheur.

Le processus de Rebranding

En fin d’année 2021 et suite à une restructuration de la société, nous décidons de changer de nom. Après de longues semaines de réflexion et de brainstormings, 5 propositions se distinguent, dont :

• BLACK WAVE : Cette proposition fusionnait l'élégance du noir, symbole de notre identité visuelle, avec la sérénité des vagues, évoquant ainsi notre lien avec le sud et une approche apaisante dans notre créativité. Bien que non retenu, ce concept continue d'inspirer l'esthétique de notre site web.
• BLOOM : Ce terme, signifiant "fleuraison" en anglais, capture l'essence de la croissance et du renouveau. Il symbolise l'épanouissement de nos projets, chaque création étant une floraison unique. La concision et la résonance du nom Bloom étaient particulièrement attrayantes.
• KOLIBRI : Inspiré par la légèreté et la diligence du colibri, ce nom évoquait la symbolique de l'effort et de l'ascension. Sa sonorité agréable et ses racines dans la langue française ajoutaient une touche à son charme.
• PIXELABS : Ce nom suggérait un espace d'innovation et d'expérimentation, le "laboratoire du pixel". Il faisait référence au pixel, unité fondamentale dans le domaine du design web, soulignant notre expertise dans ce secteur.
• CITRON NOIR : Une combinaison inattendue alliant la vivacité et la fraîcheur du citron à la sophistication du noir, qui est notre signature visuelle. Cette association évoque la créativité, l'innovation et une touche méditerranéenne, tout en restant fidèle à notre héritage esthétique.

Étude de contexte et de faisabilité

Nous avons alors mené une étude de faisabilité, une étude qualitative, quantitative et participative afin de connaitre l’ensemble des retombées, images perçues et éléments de contexte de chaque terme. Cette étude nous a permis de sélectionner Citron Noir comme nouveau nom de marque, les autres propositions n'ont pas été retenues pour diverses raisons :

• Black Wave : Notre agence n’a aucune ambition d’internationalisation et donc un nom anglophone a rapidement été écarté.
• Bloom : Nous n’avons pas retenue cette idée pour la même raison que Black Wave et pour des questions de propriété intellectuelle (nom de marque difficile à déposer)
• Kolibri : Nous n’avons pas retenu ce nom et l’avons jugé trop « cliché »
• Pixelabs : Ce nom de marque s'éloigne trop de notre pôle graphisme, impression et coaching.

Citron noir : un mélange parfait et intrigant qui représente les valeurs de l’agence.

L'étude quantitative à mis en avant un élément que nous n'avions pas prévu : Quand on dit « Citron Noir » à un inconnu, la réaction est cocasse. Ce nom est tiré par les cheveux, il est barré et on aime ça ! Aujourd'hui encore on nous demande sans cesse la signification de Citron Noir : Pourquoi ce nom ? D'ailleurs, si vous lisez cet article et que je l'écris, c'est principalement pour cette raison. Ce nom est très intrigant et nombreux des sondés ont souhaité en savoir plus et effectuer des recherches pour découvrir ce qui se cache derrière ce nom. Et que fait une personne lambda lorsqu'elle cherche quelque chose ? Elle le demande à Google ! Et ça... on aime !

Citron Noir : un branding représentatif de nos valeurs

Le nom fusionne harmonieusement les connotations positives du noir, symbole de l'élégance et de la sobriété, avec l'énergie et la vivacité du citron. Par ailleurs, Citron Noir représente l’ensemble de nos valeurs :

• L'originalité ;
• La fraîcheur ;
• Le dynamisme ;
• La pureté ;
• Le sud ;

En plus d'être un choix audacieux et distinctif qui incarne parfaitement nos valeurs. Citron Noir à une sonorité parfaite, il est simple de prononciation et se retient facilement, de part son originalité.

Un branding fort

Quand on évoque citron noir à nos équipes et collaborateurs, les idées fusent. On peut faire beaucoup de choses avec un tel nom, l’image de marque associé à ce nom peut être forte et facile à créer. Nous l'avons fait sur nos pages services avec des illustrations animées d'un Citron Noir.

A première vue, le citron, le noir et l'association des deux mots n'ont aucun point commun avec notre activité. Ce contre pied représente parfaitement notre vision du monde de l'entreprise : Be Different

Comment le nom citron noir peut-il éviter la connotation négative du mot "noir" ?

Le mot « noir » peut être associé à la tristesse ou la négation. Une couleur terne, référence à la mort, au vide. Mais le noir ce n'est pas seulement du négatif. C'est aussi une idée artistique de tirer le positif d'un ensemble négatif. Le noir est pur, beau, intrigant, anticonformiste. Le noir conjugue parfaitement la qualité, le savoir et la confiance. Dans le terme "citron noir", nous avons associé les idées positives du Noir au Citron : Une couleur vive, acide et dynamique.

Citron noir n’a aucune connotation négative, c’est un ensemble de mot complémentaires qui définit parfaitement nos valeurs.