Citron Noir, ex Adls conseils, pourquoi avoir changé de nom ?

Publié le 19 octobre 2021

CITRON NOIR

Le citron pour la fraicheur, l’innovation, le dynamisme et le sud (Méditerranée), le Noir pour la noblesse, la pureté, et surtout parce que c’est notre marque de fabrique : du noir du blanc, des vagues…

Petit citron... Bienvenue à toi !

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L'origine d'Adls conseils

A son origine Adls conseils n’était pas une agence de communication, mais une société de coaching. L’acronyme ADLS représente les initiales des créateurs et « conseils » le centre d’activité proposé par l’entreprise.

Au début de notre activité, Adls conseils est né sur le coin d’une table. Aucune étude de naming n'a été réalisée. A l'époque, ce nom nous plait, il a une connotation très professionnelle et représente simplement l’entreprise.

Mais voilà, les années passent et l’entreprise se spécialise. Notre expertise s'oriente rapidement vers la communication et le web uniquement et notre désir de création prend le dessus. Nous décidons donc de revoir notre stratégie et de transformé la société en agence de communication.

En 2019, le site change de couleurs, il est mis au gout du jour, il devient plus frais et transpire tout notre savoir faire en termes de design notamment. Le choix du noir et du blanc avec une petite touche de vert nous permet de proposer un design épuré pour une image luxueuse. Cette direction artistique devient automatiquement la marque de fabrique de l'agence.

Cette stratégie est payante, le bouche-à-oreille fait son effet et notre petite notoriété nous permet de conquérir de nouveaux clients. En 2020, deux nouveaux collaborateurs (Clément & Thomas) rejoignent l’équipe de production, notamment pour venir en soutien du développement mobile, une compétence de plus en plus demandée par nos clients.

L’idée de changer Adls conseils nous a toujours torturés l’esprit depuis notre spécialisation en agence de communication. Ce nom ne fait pas référence à une agence de com', il manque de fraicheur et ne représente pas complétement nos valeurs.

La recherche du Naming

En fin d’année 2021 et suite à une restructuration de la société, nous décidons de changer de nom. Après de longues semaines de réflexion et de brainstormings, 6 propositions se distinguent, dont :

  • BLACK WAVE : l’association de deux mots opposés, représentant l’ensemble des valeurs de l’agence : le noir : notre marque de fabrique, la noblesse et la pureté. Les vagues : le sud, la rondeur, l’apaisement et notre seconde marque de fabrique.
  • BLOOM : Bloom est la traduction de fleuraison, une image que nous adorons : la fleuraison est un mot très positif qui sous-entend la naissance de quelque chose. Toutes nos créations sont en quelque sorte des fleuraisons individuelles. De plus, le nom court et la sonorité du mot nous plait.
  • KOLIBRI : La symbolique de l’oiseau, du travail et de l’envol. Un nom français avec une sonorité positive.
  • PIXELABS : Autrement dit, le laboratoire du pixel (le pixel étant l’unité de mesure du web - le pixel d'un écran).
  • NAMMU : Nammu est la déesse de la création. L’équipe a beaucoup aimé cette idée, pour les mêmes raisons que Bloom.
  • CITRON NOIR : Le citron pour la fraicheur, l’innovation, le dynamisme et le sud (médirétanée), le Noir pour la noblesse, la pureté, et surtout parce que c’est notre marque de fabrique : du noir du blanc, des vagues…

Étude de contexte et faisabilité

Nous avons alors mené une étude de faisabilité, une étude qualitative, quantitative et participative afin de connaitre l’ensemble des retombées, images perçues et éléments de contexte de chaque terme. Cette étude nous a permis d’écarter 5 propositions sur 6 :

  • Black Wave : Notre agence n’a aucune ambition d’internationalisation et donc un nom anglophone a rapidement été écarté.
  • Bloom : Nous n’avons pas retenue cette idée pour la même raison que Black Wave et pour des questions de propriété intellectuelle (nom de marque difficile à déposer)
  • Kolibri : Nous n’avons pas retenu ce nom et l’avons jugé trop « cliché »
  • Pixelabs : L’étude de ce nom a décelé que nous écartons fortement les services liés à l’impression et au conseil. Ce nom de marque est adapté pour une agence web mais pas pour une agence de communication
  • Nammu : Toutefois, reprendre le nom de la déesse de la création, c’est aussi ne pas créer son propre nom et se proclamer au top niveau, au dessus des autres... un peu prétencieux non ? . L’idée de base est compromise dès le début, et c’est pour cela que nous avons écarté cette proposition.

L'heureux élu est donc............ CITRON NOIR !

Citron noir : un mélange parfait et intrigant qui représente les valeurs de l’agence.

A première vue, quand on dit « citron noir » à un inconnu, la réaction est cocasse. Ce nom est tiré par les cheveux, il est barré et on aime ça ! Ce nom est très intrigant et nombreux des sondés ont souhaité en savoir plus et effectuer des recherches pour découvrir ce qui se cache derrière ce nom.

Citron noir représente l’ensemble de nos valeurs :

  • La fraicheur :
  • Le dynamisme :
  • La pureté :
  • Le sud :
  • L’originalité :
  • La sonorité :
  • La force d’un Branding fort : Quand on évoque citron noir à nos équipes et collaborateurs, les idées fusent. On peut faire beaucoup de choses avec un tel nom, l’image de marque associé à ce nom peut être forte et facile à créer.

A première vue, le citron, le noir et l'association des deux mots n'ont aucun point commun avec notre activité. Ce contre pied représente parfaitement notre vision du monde de l'entreprise : Be Different

Comment le nom citron noir peut-il éviter la connotation négative du mot "noir" ?

Le mot « noir » est souvent associé à quelque chose de négatif. Une couleur triste, terne, référence à la mort, au vide. Mais le noir ce n'est pas seulement du négatif. C'est aussi une idée artistique de tirer le positif d'un ensemble négatif. Le noir est pur, beau, intrigant, anticonformiste. Le noir conjugue parfaitement la qualité, le savoir et la confiance. Dans le terme "citron noir", nous avons associé les idées positives du Noir au Citron : Une couleur vive, acide et dynamique.

Citron noir n’a aucune connotation négative, c’est un ensemble de mot complémentaires qui définit parfaitement nos valeurs.

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