Alors que le monde n'a jamais passé autant de temps derrière un écran mobile, le marché des applications se porte de mieux en mieux. Les stores Apple et Android fournissent d'innombrables applications dont certaines sont entièrement gratuites, d'autres entièrement payantes, et plusieurs sont "à la carte" : on parle d'achats intégrés. Ces achats sont une source de monétisation pour les développeurs d’applications mobiles.
A la différence de l'abonnement in-app ,les achats in-app ou achats intégrés, enrichissent l'expérience utilisateur en leur permettant d'accéder à des contenus exclusifs. Les achats intégrés sont une méthode de monétisation courante pour les applications mobiles. Grâce à celle-ci, les utilisateurs peuvent acheter des fonctionnalités supplémentaires, des articles virtuels, des mises à niveau ainsi que des monnaies virtuelles dans les apps mobiles.
Exemple : Achat de vie supplémentaires dans Candy Crush
Adopter un modèle économique basé sur les achats in-app présente de multiples avantages pour les développeurs. Cela constitue non seulement un moyen efficace de couvrir les frais de développement mais aussi de réaliser des bénéfices. En outre, cette stratégie joue un rôle clé dans la fidélisation des utilisateurs. Par ailleurs, elle offre l'opportunité d'enrichir l'expérience des utilisateurs en leur donnant accès à des options premium ou des avantages spécifiques. L'achat in-app est souvent inclus dans des applications freemium ou l'incitation à l'achat est omniprésente.
Les produits virtuels jouent un rôle central dans l'enrichissement de l'expérience utilisateur au sein des applications mobiles et des jeux. Ces articles numériques, achetés et utilisés exclusivement dans l'univers virtuel, offrent une diversité de fonctionnalités et d'avantages, transformant ainsi la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu numérique. Les produits virtuels se déclinent en plusieurs catégories, chacune répondant à des besoins et des désirs spécifiques des utilisateurs.
C'est l'une des formes les plus répandues de produits virtuels. Les utilisateurs peuvent acheter des pièces, des gemmes, des crédits ou des points virtuels qui sont utilisés comme monnaie interne dans l'application, pour acheter d'autres biens ou services.
Des produits virtuels tels que des bonus, des power-ups, des vies supplémentaires, des boosters ou des améliorations temporaires peuvent être proposés pour aider les utilisateurs à progresser plus rapidement dans le jeu.
Certains jeux offrent des produits virtuels qui débloquent du contenu supplémentaire, comme des niveaux supplémentaires, des personnages, des tenues ou des équipements spéciaux.
L'achat d'un forfait pour désactiver les encarts publicitaires d'une application mobile.
Dans les applications liées au divertissement, les utilisateurs peuvent acheter des contenus numériques tels que des livres électroniques ou des articles exclusifs. Pour une appli de fitness, un utilisateur peut avoir accès à des entraînements exclusifs et spécialisés ou des plans de nutrition.
Les applications de réseaux sociaux, de messagerie ou les jeux en ligne proposent souvent des produits virtuels tels que des stickers, des emojis, des filtres ou des thèmes pour personnaliser l'apparence de l'appli mobile ou des messages.
Les achats intégrés sont très courants dans les jeux, que ce soit pour débloquer des niveaux, obtenir des power-ups, des personnages, des objets spéciaux ou pour accélérer la progression.
Exemple : Candy Crush Saga propose des achats intégrés pour acheter des vies supplémentaires, des power-ups et des mouvements supplémentaires pour aider les joueurs à progresser dans le jeu.
Certaines applications de rencontres offrent des achats intégrés pour accéder à des fonctionnalités premium, comme l'envoi de messages illimités ou la mise en avant du profil.
Exemple : L'application Tinder offre des achats in-app pour des fonctionnalités premium telles que la possibilité de revenir en arrière sur un glissement, d'augmenter la visibilité du profil et d'envoyer plus de Super Likes.
Des applications de fitness peuvent proposer des achats in-app pour des plans d'entraînement spécialisés, des fonctionnalités de suivi avancées ou des abonnements à des programmes de santé.
Exemple : MyFitnessPal propose des achats in-app pour débloquer des fonctionnalités Premium tels que des analyses nutritionnelles avancées, des plans de repas personnalisés et des options de suivi plus détaillées. + Recettes
Les abonnements premium pour accéder à des bibliothèques musicales étendues ou à des fonctionnalités sans publicités sont fréquemment proposés via des achats in-app.
Exemple : Spotify propose des abonnements premium via des achats in-app pour accéder à une bibliothèque musicale illimitée sans publicités et avec des fonctionnalités de lecture hors ligne.
Certaines applications de productivité offrent des fonctionnalités avancées ou des outils spéciaux via des achats in-app, permettant aux utilisateurs d'améliorer leur efficacité au travail.
Exemple : Evernote propose des achats in-app pour son plan Premium qui offre un stockage accru, la possibilité de numériser des cartes de visite et des documents, ainsi que des fonctionnalités de collaboration avancées.
Des fonctionnalités d'édition avancées, de filtres spéciaux ou d'effets visuels peuvent être débloquées via des achats in-app dans ces applications.
Exemple : VSCO propose des achats in-app pour débloquer des filtres spéciaux et des outils d'édition avancés pour les photos.
Les applications d'apprentissage peuvent proposer des achats in-app pour accéder à du contenu éducatif premium, des cours spécialisés ou des fonctionnalités interactives.
Exemple : Duolingo propose des achats in-app pour supprimer les publicités et débloquer des fonctionnalités Premium qui offrent des avantages supplémentaires pour l'apprentissage des langues.
Certaines applications de réseaux sociaux offrent des options d'achat pour mettre en avant les publications, obtenir des badges spéciaux ou accéder à des statistiques détaillées.
Exemple : Instagram propose des achats in-app pour promouvoir les publications et accroître leur visibilité auprès d'un public plus large.
Des achats in-app peuvent permettre d'accéder à des fonctionnalités de planification de voyage avancées, de guides touristiques ou à des options de réservation améliorées.
Exemple : Airbnb propose des achats in-app pour réserver des expériences de voyage uniques et pour accéder à des recommandations personnalisées de logements.
Dans ce secteur, les achats in-app peuvent offrir des conseils de mode personnalisés, des recommandations de produits ou même des essayages virtuels.
Exemple : Sephora propose des achats intégrés pour acheter des produits de beauté en ligne, pour consulter des tutoriels de maquillage et pour obtenir des recommandations personnalisées en matière de produits de beauté.
