Quels sont les enjeux de la refonte d'un site internet ?

Publié le 10 novembre 2021

Les consommateurs utilisent abondamment internet pour trouver des produits et faire leurs achats. L'e-commerce prend de plus en plus de terrain. La présence en ligne s'avère donc indispensable pour toute entreprise qui souhaite développer son activité. Que vous disposiez d'une boutique en ligne ou non, il vous faut investir le vaste marché que représente internet pour vous faire une place dans votre secteur d'activité et booster votre visibilité. Un site web vous offre l'opportunité de promouvoir votre activité et de vous rendre accessible à un nombre considérable de personnes. Pour en tirer parti, il doit être en phase avec les tendances actuelles et s'adapter à votre cible. À cette fin, il est parfois nécessaire de le refondre. Notre équipe vous livre ici les 7 principaux enjeux de la refonte de site web.

Refondre son site web pour améliorer le SEO

Selon les données d'Internet Live Stats, il existait environ 1,88 milliard de sites internet à travers le monde en août 2021. Ce chiffre astronomique montre combien la concurrence entre les sites pour la visibilité peut être ardue. Parmi cet océan de sites, très peu peuvent se targuer d'avoir le trafic qu'ils espèrent. Pour être visible et attirer ses cibles, un site web doit être optimisé pour les moteurs de recherche. Plus il répond aux critères SEO (Search Engine Optimization) des moteurs de recherche tels que Google, meilleure est sa position dans les résultats de recherche.

La refonte de site permet de renforcer son référencement naturel en le rendant plus moderne. Un site qui commence à vieillir perd de son attractivité et dégringole dans le classement de Google (le plus important moteur de recherche en occident). Google modifie régulièrement ses algorithmes, ce qui implique la nécessité de retoucher la stratégie de référencement pour être à jour. La refonte de site consiste dans ce cas à revoir la structure du site afin d'améliorer la portée de son référencement naturel.

La mise au goût du jour du design

Le design est essentiel dans l'efficacité d'un site internet pour la communication. S'il est bien conçu, il attire les internautes en grand nombre. C'est pour cela que parmi les étapes pour créer un site web, une attention particulière est accordée à la mise en place du design. Internet étant en perpétuelle évolution, le design d'un site peut devenir obsolète en quelques années. La refonte vous permet de moderniser le design de votre site et de faire en sorte qu'il reste attractif.

Cette opération est nécessaire s'il y a plus de quatre ans que vous n'avez pas retouché l'aspect graphique de votre plateforme. L'amélioration du design au vu des dernières tendances en matière de webdesign rend le site plus attrayant et concurrentiel. La refonte de site en vue de l'amélioration du design s'apparente à l'agrémentation de la vitrine d'une boutique physique. Un site au design récent captive l'attention des internautes et favorise leur conversion.

web design wireframes

L'optimisation de la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages d'un site a un impact sur son trafic internet. D'après le blog Backlinko, les internautes passent en moyenne 2 minutes 17 secondes sur un site internet. Ils n'ont donc pas toute la journée à passer sur votre plateforme. Lorsque le temps de chargement dépasse 3 secondes, 53 % des internautes quittent le site. C'est normal puisqu'ils ont des milliers d'autres options pour trouver l'information, le service ou le produit qu'ils recherchent.

La lenteur du chargement d'une page peut avoir plusieurs causes. La plupart du temps, elle est due :

  • à lourdeur des images, fichiers CSS, HTML et/ou JavaScript
  • à un problème de sécurité
  • à la saturation du serveur

La refonte de site permet de solutionner le problème durablement. Pour l'effectuer, les professionnels comme ceux de l'agence ADLS Conseils effectuent un audit afin de déterminer les points sur lesquels agir. Ce travail préalable leur permet de trouver ce qui entrave la rapidité de chargement des pages et d'y remédier. En effet, la refonte de site permet de retenir les visiteurs sur le site.

Le renforcement de la sécurité du site

À mesure qu'internet se développe et que le commerce en ligne acquiert de l'ampleur, les cyberattaques deviennent plus importantes. Les pirates informatiques ne cessent d'améliorer leurs méthodes. L'un des enjeux de la refonte de site est de renforcer la sécurité de ce dernier. Cette opération vous permet de rendre votre site plus sûr et donc plus intéressant aux yeux des internautes. La refonte est également incontournable lorsque des failles de sécurité ont été détectées sur le site.

Lorsqu'un site subit une attaque informatique, il est essentiel de le refondre dans le but de mettre des garde-fous en urgence pour limiter les conséquences. La refonte permet également de mettre le site aux normes de sécurité actuelles. Si votre site a été créé selon le protocole HTTP (Hypertexte Transfer Protocole), vous devez migrer vers le HTTPS (Hypertexte Transfer Protocole Secure). Ce dernier indique aux internautes que la connexion au site est sécurisée. La refonte vous permettra d'effectuer la migration afin d'améliorer l'UX design ou expérience utilisateur.

L'adaptation du site à la navigation mobile

L'époque à laquelle la navigation internet ne se faisait qu'à travers l'ordinateur est révolue depuis très longtemps. Aujourd'hui, les appareils mobiles sont largement utilisés pour effectuer des recherches sur le web. Selon des statistiques rapportées par le portail Statista, en 2019, le trafic internet a été effectué à 54 % via les mobiles et à 46 % à partir des ordinateurs. L'enjeu pour toute personne physique ou morale possédant un site internet est de le rendre mobile responsive. Et c'est l'un des résultats que vous pouvez atteindre grâce à la refonte de site.

Les sites web adaptés à la navigation mobile sont davantage privilégiés par les algorithmes de référencement de Google. En remaniant votre site afin que la navigation soit fluide sur les mobiles, vous gagnerez des places dans le positionnement des sites sur les SERP (Search Engine Result Pages). Pour information, 75 % des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. Le mobile-friendly est l'une des clés pour augmenter les chances de votre site de se retrouver sur cette page.

L'A/B testing

L'un des enjeux de la refonte de site serait de proposer aux internautes deux différentes versions d'une page web. Le but sera d'évaluer l'impact de chacune. Ce processus appelé A/B testing permet de déterminer la page qui enregistre le plus de clics, de conversion, d'achats, d'abonnements, etc., et de l'adopter. L'A/B testing s'applique aussi bien aux sites d'e-commerce qu'aux autres. Il s'agit d'un véritable outil qui sert à optimiser les conversions.

C'est une tâche qui nécessite bien souvent des connaissances techniques. Par exemple, la modification du code source des pages soumises au test est incontournable dans certains cas. Pour faire de l'A/B testing, il faut parfois monter toute une équipe de professionnels. Ceux-ci auront pour mission, entre autres, de restructurer des pages afin de recueillir et d'analyser des données-clés. Différents tests peuvent être effectués en fonction du domaine d'activité et nécessitent l'usage de divers outils.

refonte site web

L'évolution de la stratégie de marketing

Votre stratégie de marketing est appelée à évoluer en fonction des changements sur le marché et du comportement de la clientèle cible. En cas de modification de votre stratégie de marketing, l'ajustement de votre site internet est obligatoire. La refonte vous permet d'adapter le site à votre nouvelle vision. Du référencement web au design en passant par l'accessibilité via les mobiles, divers éléments devront être réorientés pour atteindre votre cible.

Grâce à la refonte, vous avez la possibilité de créer de nouvelles fonctionnalités pour votre site. Vous pouvez, par exemple, restructurer le site en vue de faire du marketing automation. Cela vous servira à envoyer des newsletters de façon automatique, d'insérer des call-to-action sur le site, etc. La refonte vous permet de mettre votre site au point sur le plan technique en fonction de votre stratégie de marketing.

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